Messen akkreditieren Medienschaffende über ihre Pressestelle, meist online und vor Messebeginn. Verlangt werden in der Regel aktuelle Beiträge zum Messethema und eine Auftragsbestätigung. Die Art Basel etwa verlangt einen aktuellen Artikel zu Kunst und eine Bestätigung auf Redaktionsbriefkopf.
Die Art Basel nennt ihre Kriterien öffentlich – typisch für grosse Messen.
Ein aktueller Artikel zu Kunst bzw. Kunstmarkt und eine Auftragsbestätigung auf Briefkopf der Redaktion (Art Basel, Press Accreditation).
Antrag bis fünf Arbeitstage vor Messebeginn; die Akkreditierung ist personengebunden.
Keine Gratis-Akkreditierung für PR- und Marketingzwecke.
Prüfen Sie die Medienseite der Messe früh – Fristen und Kriterien unterscheiden sich.
1
Früh anfragen
Viele Veranstalter haben Fristen, oft Wochen vor dem Anlass. Prüfen Sie die Medienseite des Veranstalters.
2
Auftrag belegen
Ein Schreiben Ihrer Redaktion oder Ihres Auftraggebers ist meist der wichtigste Nachweis.
3
Arbeitsproben zeigen
Links zu aktuellen Beiträgen über ähnliche Themen belegen, dass Sie tatsächlich berichten.
4
Ausweis beilegen
Ein Presseausweis ergänzt die Anfrage. Er ersetzt weder Auftrag noch Arbeitsproben.
Messen unterscheiden mehrere Besuchergruppen mit eigenen Ausweisen. Wer die Kategorien kennt, wählt den Zugang, der realistisch ist – und muss nicht auf eine Presseakkreditierung hoffen, die für das eigene Profil nicht passt.
Für Medienschaffende, die über die Messe berichten. Verlangt werden online meist Medium, Funktion, Presseausweis und oft ein Auftrag oder Arbeitsproben. Akkreditierte erhalten Zutritt zu Pressetagen, zum Pressezentrum mit Arbeitsplätzen, zu Medienkonferenzen der Aussteller und zu Pressemappen. Grosse Veranstalter wie die MCH Group in Basel und Zürich oder Bernexpo führen eigene Medienportale; Fristen stehen auf den Medienseiten.
Fachmessen trennen Fachbesucher vom Publikum. Wer in der Branche arbeitet, erhält mit Firmennachweis einen Fachbesucherausweis – ohne Presseakkreditierung. Für Fachjournalistinnen, die über die eigene Branche schreiben, ist das oft der schnellere Weg zu Gesprächen an den Ständen.
Publikumsmessen – von Auto- und Games-Messen bis zu Lifestyle-Ausstellungen – führen zunehmend eigene Creator-Programme mit Media-Kit-Pflicht und Vorgaben zur Veröffentlichung. Diese Zugänge sind keine Presseakkreditierungen; wer journalistisch arbeitet, wählt die Pressekategorie. Was Creator mitbringen, steht unter Presseausweis für Creator.
Er belegt die regelmässige journalistische Tätigkeit und wird im Akkreditierungsformular abgefragt. Ob die Akkreditierung erteilt wird, entscheidet die Messe nach Relevanz von Medium und Thema. Die Mitgliedschaft in einem Verband ist nirgends Voraussetzung; wo «anerkannter Presseausweis» verlangt wird, fragen Sie nach, welche Nachweise akzeptiert werden – ein prüfbarer Ausweis mit Auftrag genügt in der Regel.
Von der Anmeldung bis zur Veröffentlichung.
Viele Messen öffnen einen Tag vor dem Publikum für Medien. Dann sind Aussteller gesprächsbereit, Neuheiten werden präsentiert, und Fotos ohne Menschenmassen sind möglich.
Pressestellen der Aussteller vergeben Interview-Slots vor der Messe. Eine kurze Anfrage mit Thema und Medium sichert Ihnen Zeit mit den richtigen Personen.
Arbeitsplätze, WLAN, Pressemappen und oft Verpflegung – Zugang nur mit Akkreditierung. Dort liegen auch Medienmitteilungen, die online erst später erscheinen.
Produkte dürfen Sie fotografieren; Personen am Stand fragen Sie kurz. Manche Aussteller untersagen Fotos von Prototypen – das Hausrecht am Stand gilt.
Erhalten Sie keine Presseakkreditierung, ist der Fachbesucherausweis oft ohne Prüfung des Mediums erhältlich. Für Gespräche und Recherche reicht er meist aus.
Schicken Sie Ihren Beitrag nach der Messe an die Medienstelle. Das öffnet Türen für die nächste Ausgabe und für Pressereisen der Aussteller – die Sie nach dem Journalistenkodex offenlegen.
Bekomme ich mit dem Presseausweis automatisch Zutritt?
Nein. Kein Presseausweis begründet Zutritt, Akkreditierung, Rabatte oder Sonderrechte. Veranstalter, Behörden und Polizei entscheiden im Einzelfall.
Bekomme ich als Blogger oder Creator eine Messe-Akkreditierung?
Das entscheidet die Messe. Viele akkreditieren auch Online-Medien, wenn Sie regelmässig über das Messethema berichten und das belegen können.
Reicht der Presseausweis an der Kasse?
In der Regel nicht. Messen vergeben Medienausweise nach vorheriger Akkreditierung.
Brauche ich für eine Messe zwingend einen Presseausweis?
Nein. Die Akkreditierung hängt von Medium, Auftrag und Thema ab; der Presseausweis belegt Ihre Tätigkeit und wird im Formular abgefragt. Ohne Akkreditierung bleibt der Fachbesucher- oder Publikumszugang.
Werden Blogger an Messen als Presse akkreditiert?
Zunehmend ja, wenn der Blog regelmässig und redaktionell über das Thema der Messe berichtet. Manche Messen führen Blogger und Creator in einer eigenen Kategorie mit eigenen Regeln.
Darf ich auf der Messe filmen?
Mit Presseakkreditierung in der Regel ja, an Ständen nach Absprache. Professionelle Drehs mit Team und Stativ brauchen oft eine separate Drehgenehmigung der Messe.
Sie berichten über Messen? Der SVFJ-Presseausweis ergänzt Ihre Anfrage – CHF 95 einmalig, ohne Mitgliedschaft.
Was ein Presseausweis leistet – und was nicht
Quellen und Stand 03.10.2026: Art Basel, Press Accreditation.